Големият изселване във Facebook започна

Големият изселване във Facebook започна

Налице е страхотна миграция. Милиони хора си тръгват Facebook за по-зелени, нови, по-лъскави пасища: Instagram, приложения за смартфон за чат , Path - или просто им е писнало изобщо от социалните мрежи.



Данни от независимата фирма за трафик Social Bakers и съобщава в Пазителят показва, че Facebook не просто отделя потребители - тези, които поддържа, прекарват все по-малко време в сайта. Трафикът в САЩ спадна с четири процента през последния месец, като Facebook загуби 6 милиона потребители. Тази тенденция беше последователна през международните граници: В Обединеното кралство най-голямата социална мрежа в света загуби 1,4 милиона потребители, което е с 4,5 процента намаление.

През декември американските потребители на Facebook регистрираха удивителните 121 минути на платформата, но до февруари това спадна до 115 минути, според ComScore.



Съблазнителното привличане на тази малка червена лампа за известяване просто не е това, което беше преди.

Дори добрите новини на Facebook намекват за основни проблеми: Компанията се разраства в страни като Индия и Бразилия, където поглъща милиони нови потребители всеки месец. Това е така, защото това са страните, в които Facebook наистина може да расте. Вече е достигната точка на насищане в Европа и Северна Америка. Всеки, който може да се регистрира за Facebook, вече го има, както и тийнейджърите все повече привлечени от други по-бързи, по-прости мрежови услуги, като Instagram и SnapChat.

За да угоди на акционерите, Facebook трябва да увеличи маржа си на печалба, което означава, че трябва да изстиска все повече пари от бавно намаляващата си потребителска база. Това означава по-големи реклами, както се вижда от много хипнотизирания редизайн през февруари. Но това означава и осигуряване на приходи от функции, които преди бяха безплатни. Искам да изпратете съобщение на някой, когото не познавате ? По-добре да изкашляте $ 1 (или повече, ако е знаменитост като Salman Rushdie или Dane Cook, които ще ви донесат $ 15).

Ако управлявате страница във Facebook, трябва да извадите пари в брой, само за да достигнете до законните си абонати. Всеки път, когато Daily Dot публикува на нашата собствена страница във Facebook, ние сме посрещнати с голям син раздел, който ни приканва да „увеличим“ публикацията си за страхотните $ 50.



За да получите повече пари, Facebook трябва да ви дразни. И колкото повече Facebook ви дразни, толкова по-вероятно е да скочите - точно както 7,4 милиона, които направиха миналия месец.

Актуализация:В публикация в блога си главният изпълнителен директор на Social Bakers Джон Резаб предложи данните на компанията му да не се използват стигнете до широки заключения за трафика във Facebook. Данните са груба оценка, базирана на рекламния инструмент на Facebook, каза Резаб.



Той обаче даде малко разяснения извън тези точки. Колко неясни са цифрите? Доколко има грешка? Защо изобщо да публикуваме числата, ако те не могат да бъдат използвани за смислени заключения? Резаб не отговори на тях въпроси в Twitter. Той го направи предлагам че има разлика между данните, които Social Bakers публикува безплатно, и тези, които поставя зад платената стена - твърдение, че той скоро противоречи, когато обяви, че след като компанията му изплю Пазителят , въпросните данни ще се движат зад a paywall . С този ход човек трябва да се запита дали извиването на ръцете на Резаб има по-малко общо с точността на номерата му, отколкото с факта, че името на неговата компания изведнъж се появи на видно място в негативни статии за Facebook, компания, от която зависи целият му бизнес.

Всъщност данните от поне четири други източника се архивират Пазителят Твърдение: Фирми за уеб анализ Алекса и Quantcast и двете показват спад на трафика за Facebook през последните няколко месеца, както и данните от двамата Jefferies Bank и Нилсен .

Илюстрация от Джейсън Рийд